50元一斤的宝宝宝宝挂面、三四百元一套的挂面餐具……不少商品打上“婴幼儿 、儿童专用”标签便身价倍增
，元斤婴幼用博乐【Aurl:www.8233066.com】送888元一些产品价格远超合理范围 ，消保却并未体现出“专用”的委勿特殊性 ，还加剧了育儿焦虑 。迷信

　　12月27日，儿专江苏省消保委针对高价母婴消费话题发文，宝宝呼吁让婴幼儿产品定位回归使用本质，挂面加强整治商家虚假宣传等不规范行为。元斤婴幼用

　　贴上“专用”标签就卖高价

　　“广告宣传得好
，消保实际并不值”

　　“孩子马上要吃辅食了  ，委勿我特意选购了显示温度的迷信餐具 ，显温勺50多元 ，儿专保温碗299元。宝宝”家住广州市番禺区的吴女士为7个月的宝宝购买了各类辅食用品 ，在她看来，买给孩子就要选“专用”的，“分辨不了优劣
，买贵的博乐【Aurl:www.8233066.com】送888元总没错。”

　　然而没过多久她发现 ，所谓的“显温勺”并不如宣传那样好用，勺子电池容量小，孩子吃饭慢 ，经常一顿饭没吃完勺子就没电了，充电还要把手柄卸下来 。吴女士表示，“现在市面上婴幼儿用品花样多
、价格贵，广告宣传得很好，实际花了钱才发现并不值 。”

　　记者注意到，一些婴幼儿产品瞄准新手父母想为孩子提供最好产品的心态，价格远超普通产品，但实际功效却并无太大差异
。“普通的洗脸盆也就十来块钱，印上‘婴儿’两个字 ，价格就贵了不少 。”在深圳某高校工作的周先生说。

　　记者在某购物网站看到 ，一款婴幼儿吹风机显示有“吹头发、吹屁屁”的功能，宣传页面显示“该款吹风机可以帮助宝宝改善湿疹
、痱子等症状”，但有用户实测后发现，不同档位模式仅有温度区别 。

　　除各类婴幼儿用品外，食品也是家长舍得花费重金投入的领域之一。随着婴幼儿食品市场日益细分化，出现一些打着“婴幼儿”标签的高价食品 。记者在某网购平台上看到一款“宝宝挂面”，产品名称标注为“蔬菜小面”，制作工艺为小麦粉添加3%的蔬菜粉，21元200克 ，约50元1斤。

　　婴幼儿用品价格的水涨船高加剧了育儿焦虑。“看着别人家晒的宝宝被养得像小公主、小王子，再看自己的宝宝，就会产生攀比心理
，觉得不能对娃有愧 。大人省吃俭用
 ，也要尽最大努力给宝宝最好的 。”长春宝妈刘楠说。

　　广州的白领李女士说，“身边很多朋友生孩子都比较晚，也舍得给孩子花钱，他们给小孩吃400多元一罐的奶粉，仿佛这才是标准，买低于这个价格的就是对不起孩子。”

　　有数据显示，“95后”家长母婴产品月支出占家庭月收入比例高达30%，倾向于为精细育儿观念买单 。吉林大学新闻传播学院教授严俊认为
 ，一些商家为父母营造出产品“无可替代”的概念 ，年轻父母一不小心就会被各种广告宣传“收割”。

　　吉林大学人口研究所教授王晓峰表示 ，当前社会“精致育儿”理念在年轻人中盛行 ，高标准
、高价位的母婴装备成为“刚需”，进一步增加育儿成本，推高“育儿贵”的舆论氛围，加剧部分年轻人不敢生育、不想生育的心理。

　　价格水涨船高的背后：

　　以“适宜婴幼儿”为卖点 制造“伪需求”

　　婴幼儿产品价格虚高现象背后，暴露出哪些问题 ？

　　广东省食品安全质量协会执行会长蔡高斯介绍，目前我国在婴幼儿配方食品、婴儿纸尿裤 、婴儿奶嘴等领域出台多项相应的国家标准和办法，有助于提升婴幼儿产品质量 、规避安全风险。然而，一些产品并非婴幼儿专用，却以“适宜婴幼儿”为卖点 ，制造出不少“伪需求” ，实则宣传大于内容 。

　　近日 ，号称“活性炭吸附异味
、七层锁味盖 、大容量一星期不用扔尿布”的尿布桶在网络社交平台上备受追捧 
，电商平台价格约300元。购买了该产品的宝妈林丽认为 ，“婴儿尿布桶”并不如宣传的那么好用 ，隔味效果一般 。她说 ，市面上很多婴幼儿用品宣传得“高大上”，听上去是“科技改变生活” ，实际却多此一举，“家里每天都要倒垃圾，没必要把用过的尿不湿塞在垃圾桶里放一个星期。”

　　还有一些电商平台通过算法推荐和关键词植入的方式，营造产品为“婴幼儿专用”的假象。

　　记者在一家“母婴食品网店”看到 ，某品牌宝宝挂面号称“不加盐”“含多种微量元素”“容易吞咽”，但网络销售页面底端不显眼位置却标注了“本店产品是全年龄段皆可食用的普通食品 ，不是婴幼儿配方辅食”，客服也表示“该款挂面不是婴标” 。

　　华南农业大学食品学院教授柳春红表示
，一些标注“儿童”甚至是“宝宝”的食物 ，包装看上去很可爱，价格比较高，但未必就是宝宝专用。建议家长看清配料表和营养成分表。此外记者调查发现，婴幼儿用品领域的某个产品突然成为“网红”，被众多母婴博主集体夸赞，背后可能与资本操作和媒介运营有关。

　　事实上 ，今年5月1日起施行的互联网广告管理办法明确 ，以知识介绍 、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务 ，并附加购物链接等购买方式的 ，广告发布者应当显著标明“广告”。

　　江苏省消保委呼吁消费者，应保持理性 ，切勿盲目迷信“婴幼儿专用”等包装名号，避免陷入消费陷阱
。综合新华视点 澎湃新闻

　　/专家说法/

　　规范婴童消费

　　理性科学育儿

　　随着育儿理念的提升 ，消费者对个性化、多样化婴幼儿用品的需求越来越多  。受访专家呼吁  ，推动婴幼儿产品市场规范化发展，加大监管力度、规范商家行为 。

　　江苏省社会科学院研究员丁惠平表示，一些商家利用消费者的心理需求，通过提高婴幼儿用品和服务价格来获取更高利润 ，消费者应理性辨别，做好预算和规划 、对比价格和质量 ，量力而行 、无需攀比。

　　深圳市消费纠纷评审专家 、北京市东元（深圳）律师事务所律师邓永提醒，市面上一些婴幼儿用品并非造型可爱、颜色鲜艳就是适合的  ，消费者在选购婴幼儿用品时 ，要关注产品或其包装上是否明示其执行相应产品标准 ，是否有规范的警示标识 、标志和说明书等。

　　广州大学法学院教授欧卫安表示，当前网络“种草”呈现多样化、隐匿化的特点 ，建议平台加大对婴幼儿产品“虚假种草”“虚假测评”短视频笔记的管理。

　　“要严打商家虚假宣传，加强源头监管 。”中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示 ，要加大日常巡查监管力度，重点查处线上和线下的无证照经营、虚假夸大宣传等问题；组织开展对无厂名厂址、无执行标准、无合格证的“三无”产品的专项检查行动
 。

　　多位受访家长表示，购买婴幼儿专用食品用品体现了科学育儿的需求，建议通过培育行业龙头企业、加大抽查抽检力度 
、定期更新企业“红黑榜”等方式 ，进一步强化市场培育和质量提升 ，加强市场消费供给，让消费者有更多价格合理的优质产品可选。